A CUPRA está entre as marcas que mais investem em iniciativas digitais para aproximar o público dos seus modelos e do seu universo. Depois de experiências no metaverso e em realidade aumentada, a marca avança agora para uma ação inédita dentro de um veículo de mídia, pensada e executada pela área de branded content da Razão Automóvel.
“Modo CUPRA”: navegação imersiva que transforma o visual do site da Razão Automóvel
A experiência começa quando o leitor ativa o Modo CUPRA, um recurso opcional que entra no lugar do tradicional modo noturno. Ao selecionar essa opção, o site automotivo líder de audiência em Portugal muda completamente a sua paleta de cores, adotando uma identidade visual alinhada ao estilo da CUPRA e criando uma navegação mais imersiva.
Universo CUPRA: hub de conteúdos dentro do site por 1 ano
Como parte dessa ativação - que vai permanecer no ar por um ano - os leitores também passam a ter acesso ao Universo CUPRA, um hub de conteúdos hospedado dentro do próprio site e atualizado com regularidade.
Além de reunir materiais editoriais e experiências relacionadas à marca, a proposta é facilitar a descoberta de novidades enquanto o público acompanha as notícias no ambiente em que já está acostumado a navegar.
Compromisso com inovação e experiência do leitor
“Mais do que desenvolver uma ativação fora do comum, queríamos assegurar um impacto realmente transformador - positivo e útil - na experiência do leitor. Ficamos muito satisfeitos com o resultado deste projeto, totalmente concebido e desenvolvido internamente. Precisamos continuar inovando e abrindo novos caminhos, algo que ganha ainda mais importância quando se é líder.”
Diogo Teixeira, cofundador e publisher da Razão Automóvel.“A CUPRA é uma marca que aposta na diferenciação e na inovação, então fazer parte de projetos como este é totalmente coerente. Ao mesmo tempo, oferecemos aos leitores da Razão Automóvel uma experiência mais agradável ao buscar notícias, com um visual CUPRA que sabemos que vai aumentar a afinidade com a marca e a vontade de conhecê-la melhor - tanto pelos automóveis quanto pela forma como ela se posiciona no mercado para os apaixonados por dirigir. Acreditamos que essa tribo em crescimento tem muitos fãs na Razão Automóvel.”
Teresa Lameiras, Diretora de Comunicação e Marca da SIVA|PHS.
Lançamento no CUPRA City Garage Lisboa e episódio ao vivo do Auto Rádio
A estreia do projeto aconteceu na segunda-feira, 8 de julho, no CUPRA City Garage Lisboa. O evento foi aberto ao público, com ingressos limitados, e as entradas se esgotaram em poucas horas.
Mais de 60 pessoas foram ao número 64 da Rua Áurea, em Lisboa, para acompanhar ao vivo a gravação de um episódio do Auto Rádio, o podcast da Razão Automóvel. A convidada especial foi a Dra. Helena Braga, pesquisadora portuguesa e um dos nomes mais reconhecidos mundialmente no desenvolvimento de baterias.
Uma ponte entre conteúdo, comunidade e novas formas de consumir informação
Ao levar uma mudança visual e uma área dedicada de conteúdos para dentro da experiência de leitura, a iniciativa reforça como ativações digitais podem ir além da exposição de marca e contribuir diretamente para a forma como o público consome informação.
Esse tipo de integração também ajuda a criar comunidade: o leitor não apenas “vê” a CUPRA, como circula por um espaço com identidade própria, onde design, tecnologia e conteúdo se conectam de maneira contínua ao longo do ano.
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